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Premius-Cover 2/2010

Seit wenigen Tagen ist die Zeitschrift Premius aus dem Hause JDB Media im Zeitschriftenhandel erhältlich. Sie bezeichnet sich selbst als ein „neues Testheft“ und will eigenen Angaben zufolge ein „moderner Einkaufsführer“ sein, mit dem der Leser den „optimalen Anbieter“ findet. Doch wer das Heft liest, erkennt: Die Redaktion hat nicht einen einzigen Test selbst gemacht, sondern pickt sich lediglich die Testsieger alter Tests heraus und gibt zu diesen dann einige weitere Informationen – Unternehmens-PR inklusive.

Acht Testsieger stellt die Zeitschrift in ihrer aktuellen Ausgabe vor, vom Reiseunternehmen Thomas Cook über die Commerzbank bis zu Joey’s Pizza Service. Das Schema ist immer das gleiche: Nach kurzem Anlauftext kommen Fragen und Antworten zum Themenbereich und auch zum Unternehmen, ein Kasten über eineinhalb Seiten bringt Wissenswertes, in einem abschließenden Interview erhält der Geschäftsführer des jeweiligen Unternehmens die Gelegenheit zu begründen, warum er sich über den Testsieg so freut.

Die eigentlichen Tests hatte zuvor das Deutsche Institut für Service-Qualität (DISQ) im Auftrag von N-TV, Focus Money oder ZDF-Wiso durchgeführt. Der älteste, den Premius in seinem Heft zitiert, hat seine Daten im Sommer 2009 erhoben. Die wichtigsten Testergebnisse sind zudem auf der DISQ-Institutsseite online nachzulesen, beispielsweise aus dem Pizzabäckertest.

Nicht allein, dass der Leser unaktuelle und woanders schon veröffentlichte Testergebnisse vorgesetzt bekommt, Premius ergänzt die Tests im zweiten Aufguss auch noch mit reichlich PR-Eigendarstellung der Unternehmen selbst, auch weil die Fotos aus den Firmenpressestellen stammen. So lächeln etwa Joey’s-Mitarbeiterinnen und ihre Kunden übers ganze Gesicht („Guter Service beginnt schon bei der Begrüßung“). Und die Joey’s-Geschäftsführer dürfen lang und breit verkünden, wie frisch und gesund ihre Pizzen seien.

Warum das neue Magazin Premius so offensichtlich die notwendige Distanz zu den Siegerfirmen vermissen lässt, könnte man aus der Historie der JDB Media GmbH verstehen. Diese bringt vor allem PR-Publikationen im Corporate Publishing heraus. Für den Premius-Leser wird allerdings nicht deutlich, inwieweit er es hier mit einem unabhängigen journalistischen Produkt zu tun hat.

Welche Testsieger Premius im nächsten Heft wahrscheinlich vorstellen wird, kann man jetzt schon auf der Homepage des DISQ-Testinstituts nachlesen. Aktuelle Gewinnerunternehmen sind Axa (Private Krankenversicherer), die WGV-Versicherung (Rechtsschutz) und die Hamburger Sparkasse (Girokonten). (ek)